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全球进出口贸易展会

 

中国进出口商品交易会,又称广交会,是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会采购商最多且分布国别地区最广、成交效果最好、信誉最佳的综合性国际贸易盛会。成千上万的“中国制造”借力“中国第一展”拥抱世界,绘出一幅万商云集、互联互通的工笔画,展现一场中国搭台,世界合唱的贸易盛况。

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不断提升竞争力

在当今时代,进出口贸易渠道与各类贸易展会日益多元化,越来越多的竞争对手加入市场,如何不断提升竞争力是广交会的重要课题。广告一直在投放,但广告成效却没有得到质与量的飞跃,广交会逐渐遇到创新瓶颈与策略部署的局限,如何吸引更多全球贸易新客商的关注、如何在有限的预算成本下更高效的提高新客商参会人数更是目前的挑战难点。


 广告归因

广交会根据洞察分析,将全球市场划分为四大类别,历届重点国家/地区、一带一路重点市场、新兴贸易市场和其他市场,针对不同级别的市场及受众属性,定制相应的区域化营销推广策略。一贯以全面布局著称的威奈,利用广告投放从多维度精准锁定目标人群,做到广告投放因国、因区施策,兼顾主要市场本土媒体,如俄语地区平台 Yandex;广告文案多语言化,实现广告平台与语言本地化;采用新型智能广告技术,紧跟广告平台推陈出新的步伐,达成广告智能化。


多平台多形式推广

广交会以全球最大搜索引擎 Google 与全球最大社交媒体 Facebook 为领衔主导,结合 Yandex、Bing、Yahoo、Twitter、Instagram、LinkedIn、DV360、Criteo 等媒介采用多样广告形式全面整合精准营销。同时注重大数据精准再营销,高效统筹优化策略。

 

成效

广交会采用广告整合营销方案取得优异成果,不仅为广告投放策略扩展了新的思路、提高了全球贸易新客商的持续关注度,并且以优异的广告表现入选Facebook的优秀案例。